博鱼体育官方网站护肤品“成分党”的崛起护肤品“成分党”，顾名思义，即对护肤品有效成分情有独钟的护肤达人，其成员以90后以及00后为主。90后/00后与他们的长辈在选择美妆产品的时候有着截然不同的偏好。随着互联网的渗透，护肤产品与消费者之间的信息不对称逐渐消失，大牌光环也在渐渐褪色。消费者开始逐渐关注护肤品本身的有效性和安全性。小红书、微博与豆瓣等社交平台上，关于有效成分的讨论甚嚣尘上。在小红书上搜索关键词成分党，就有2万篇以上的帖子，其中不乏许多KOL凭借其专业对各大功效型护肤品进行点评。

　　“成分党”的出现，标志着护肤领域的进一步细分与升级。以往化妆品质量良莠不齐，消费者不再以品牌背书作为选择护肤品的依据，当市场变得规范后，消费者愿意花更多时间在搜寻匹配适宜自己的产品上。传统护肤领域被细分为了功效护肤品以及普通护肤品两大板块。“成分党”的成员大多为大学生或者初入职场的白领，她们从有效成分开始由下至上地建构自己的护肤体系。她们青睐的产品从妆字号扩充到了有效成分对应含量以及械字号。烟酰胺、氨基酸，神经酰胺等术语在他们口中如数家珍，并且坚持不懈地向着圈外人科普。从2017年初到2019年11月，烟酰胺、胜肽等护肤成分的百度指数持续上升，表明大众对于护肤产品的关注在持续升温。

　　美妆品牌也踏着成分受到越来越多关注的节奏，开始大力推广自己的功效性护肤品。以一直低端、亲民的形象为主打的玉兰油为例，品牌凭借其坚实的受众基础，一直霸占着双十一美妆品牌销量前十。然而其在2016年跌落出了前十位。近两年，凭借其主打烟酰胺的明星产品小白瓶的出现，玉兰油打了一个漂亮的翻身仗。小白瓶号称平价小灯泡，强推具有除斑美白成分的烟酰胺，同时凭借其389元，40ml的价格受到了广大学生和白领的青睐。小红书等平台上关于小白瓶的帖超过12万个，其成分分析贴，使用对比贴，以及购买攻略贴比比皆是。去年双十一，小白瓶卖出了34万瓶，在今年618的时候小白瓶15分钟卖出了10万件，而双十一的时候更是预售额超过了2亿元，帮助玉兰油实现了双十一成交量第二名的好成绩。乘着小白瓶的东风，玉兰油也顺势推出了主打A醇抗衰老的系列，试图攻占初老族。

　　“成分党”的崛起，是消费者购物理念日渐理性的体现，短期内，消费者对于成分的关注度以及理解会逐渐加深，除了成分之外，也会综合考虑肤质、成分的配比等多种因素。总之，适合自己的，才是最好的。

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